What is a brand? In my opinion, it is not only a trademark of some company, but the name of certain product we use every day. For example, speaking about coffee most of us say Nescafe, but not "coffee". This short example also illustrates the main aim of producers - to create brand popularity, so that most of people would recognize the product among the competitors products.
Advertising campaigns are launched to enhance brand awareness, that is why sometimes brand costs more than the whole company. For example one day of advertising at Yandex website (what is called by Yandex sales managers as "increasing brand popularity") costs $20,000. Recognition of a brand or, how it is called, brand awareness helps people to find the necessary size, quantity, taste, especially, when they are in another country and do not know the local products" specifications.
What qualities should brand name possess? First of all, it should be eye-catching. NameLab is the company, which creates brand names, gives an example of 7-Up Company, which lost $120 millions using name "Lyke Cola" as a brand name first time after launching its product. Name Sony is based on "son", which means sound in most of the countries.
As all brand names are registered and protected by law, no one else can produce the same product under such brand name. It is very hard to create a new brand name, as more than 365,000 brands were registered in October, 2000 by American Patent Organization, whereas Oxford dictionary consists of 615,100 words, so some companies use brand stretching - using a leader-brand to launch a new product in a new category.
Brands always add value to products. That is why branded products seem to be more expensive among other ones. But if we pay more, we want to get a better quality, and it is not guaranteed. All in all, brands are one of the moving forces of globalisation.
Advertising campaigns are launched to enhance brand awareness, that is why sometimes brand costs more than the whole company. For example one day of advertising at Yandex website (what is called by Yandex sales managers as "increasing brand popularity") costs $20,000. Recognition of a brand or, how it is called, brand awareness helps people to find the necessary size, quantity, taste, especially, when they are in another country and do not know the local products" specifications.
What qualities should brand name possess? First of all, it should be eye-catching. NameLab is the company, which creates brand names, gives an example of 7-Up Company, which lost $120 millions using name "Lyke Cola" as a brand name first time after launching its product. Name Sony is based on "son", which means sound in most of the countries.
As all brand names are registered and protected by law, no one else can produce the same product under such brand name. It is very hard to create a new brand name, as more than 365,000 brands were registered in October, 2000 by American Patent Organization, whereas Oxford dictionary consists of 615,100 words, so some companies use brand stretching - using a leader-brand to launch a new product in a new category.
Brands always add value to products. That is why branded products seem to be more expensive among other ones. But if we pay more, we want to get a better quality, and it is not guaranteed. All in all, brands are one of the moving forces of globalisation.
ПЕРЕКЛАД
Що таке бренд? На мій погляд, це не тільки торгова марка якоїсь компанії, але і назва певного товару, яке ми використовуємо щодня. Наприклад, говорячи про каву більшість з нас говорять Nescafe, але не "кава". Цей короткий приклад також показує, головну мету виробників - створити популярність бренду, так щоб більшість людей дізнавалося продукт серед продукції інших компаній.
Рекламні кампанії спрямовані для підвищення впізнаваності бренду, тому іноді бренд коштує дорожче, ніж вся компанія. Наприклад, один день реклами веб-сайту на Яндексі (то, що менеджери з продажу Яндексом називають "збільшення популярності бренду") коштує $ 20000. Визнання марки або, як його ще називають, впізнаваність бренду допомагає людям знайти потрібний розмір, кількість, смак, особливо, коли вони знаходяться в іншій країні і не знають про специфіку місцевого виробництва.
Якими якостями повинен володіти бренд? Перш за все, він повинен бути привабливим. NameLab це компанія, яка створює бренди, наводить приклад компанії 7-Up, які втратили $ 120 мільйонів з використанням імені "Lyke Cola", як бренд після запуску продукту. Назва Sony засноване на слові "son", що означає звук в більшості країн.
Як і все, торгові марки зареєстровані та охороняються законом, і ніхто інший не може виробляти той же продукт під таким же брендом. Дуже важко створити новий бренд, так як більш 365 тисяч марок було зареєстровано в жовтні 2000 року Патентній організацією США, в той час як Оксфордський словник складається з 615 100 слів, тому деякі компанії використовують розширення фірмового найменування - спочатку для лідера марки, а потім для запуску нового продукту в новій категорії.
Бренди завжди додають вартості продукції. Ось чому фірмові вироби, здаються більш дорогими серед інших. Але якщо ми платимо більше, ми хочемо отримати кращу якість, а це не гарантовано. Загалом, бренди є однією з рушійних сил глобалізації.
No comments:
Post a Comment